WebLog at Aliev.WS » flash http://www.aliev.ws www.aliev.ws Thu, 02 Sep 2010 07:54:01 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Немного об эффективности рекламы на «ТОП» сайте http://www.aliev.ws/2010/04/reklama/ http://www.aliev.ws/2010/04/reklama/#comments Sat, 17 Apr 2010 08:55:29 +0000 Aliev.WS http://www.aliev.ws/?p=590 Сегодня я хочу вкратце поделиться небольшой статистической информацией, которая самого меня интересовала достаточно давно. Касается она эффективности рекламы на одном из так называемых «ТОП» сайтов Азнета. Звание «ТОП» присвоил им не я, а такие псевдо-рейтинги как Алекса, а также рекламные агентства, которые предлагают разместить на них рекламу и чуть ли не каждый день придумывающие новые «акции». В какой-то степени в этом есть доля правды. Day.az, Trend.az, 1news, Disput и некоторые другие, которые могут похвастаться 15-30 тыс. «униками» в сутки – одни из самых посещаемых ресурсов в зоне .az. Но ни в коем случае не в Азербайджане в целом. Для примера, MAIL.RU ежедневно посещают около 120 тыс. человек из Азербайджана. А Google – и все полмиллиона, наверное.
Ближе к теме. Две недели назад, в рамках продвижения доски объявлений DigiBoard пришел к выводу «поэкспериментировать» с размещением рекламы на одном из таких популярных новостных сайтах – 1news.az. Для меня это единственный новостной портал, который на голову стоит выше остальных как в плане более современного и приятного внешнего вида, так и в формате предоставляемого контента. Правда, в последнее время у всех местных новостников стал проявляться «синдром Дейаза» – роста количества флеш-рекламы, тизерных заголовки и изречений «звезд» отечественного шоу-бизнеса (фу!). Но судя по тому, что это приводит только к увеличению посещаемости, обратного пути уже нет. Типичным примером можно назвать vesti.az, об ужасах которого я как-то писал на qwerty.

Как рекламодателю уровня «знаю чуть больше, чем ничего» для меня было очевидно что на сайте с таким дизайном и лейаутом, как 1ньюс, горизонтальный баннер (размер почти стандартный – 433х64) будет эффективнее любого из 10-ти мелких вертикальных. И бюджет позволял выкупить это место на две недели с трафиком 25% показов страниц. Точную сумму не буду разглашать ввиду подписания NDA, но могу сказать что она по карману даже самому Small Business. Собственно, о баннере и цифрах. У меня было два баннера, каждый из которых размещался сроком на 1 неделю каждый. Первый из них был общий ознакомляющий (его, кстати, все еще можно встретить в AdSense), а второй был более конкретизирован – в цикле крутились различные товары, которые были выставлены на продажу и указывалась стартовая цена на подобные «лоты». Очевидно, что показатель CTR второго баннера будет выше, учитывая еще и заманчивые цены, крутившиеся во флеш-ролике. Составленный мною простой график, основанный на цифрах привязанному к баннерам счетчика, может показать это нагляднее.


Как видно, основный период кликов пришелся на первый день появления баннера, а также в день его смены на новый (8 апреля). По описанным выше причинам, число кликов на последний несколько выше и в последующие дни, даже в выходные. Очередное доказательство, что хороший баннер – это уже половина успеха в достижении высокого CTR. В целом, цифры могут показаться не такими впечатляющими, но могу отметить, что эксперимент удался. Да, конечно, пусти эту сумму в AdWords или другую PPC-систему, можно получить раз в 5 больше кликов, но справедливости ради надо отметить, что у рекламы на подобных сайтах есть и свои плюсы в виде повышения узнаваемости бренда (рекламу, в конце концов, не только кликают, но и видят) и увеличение ядра (постоянной) аудитории, что я и заметил. Разумеется это вовсе не означает, что формула будет срабатывать всегда и везде и при любых обстоятельствах. На успех рекламы сайта нужно надееяться, в первую очередь, имеея сайт приличного уровня. И поэтому это нормально, что у кого-то эти показатели могут отличаться плюс-минус. Также отмечу, что на момент проведения моей рекламной кампании 1news.az в среднем посещало 9 тыс. уникальных пользователей.
И в заключении,  хочу задаться вопросом – а какому проценту наших интернет-рекламодателей, десятки порой самых безобразных флеш-баннеров которых крутятся на «ТОП» сайтах, интересны все эти цифры и факты? Сколько из них вообще знают что такое CTR? Учитывая, что нередко можно встретить баннеры, ведущие в «никуда» (не имеющие внешней ссылки как таковой), это их, кажется, не особо и волнует. А вебмастерам и сайтовладельцам, разумеется, это только на руку и только глупец не воспользуется данным случаем. Замечу, что похвалы не будут заслуживать те из них, которые превратят свой сайт в парад флеш-баннеров а-ля Дейаз! :)

]]> http://www.aliev.ws/2010/04/reklama/feed/ 1 Новая Santa Fe уже в Азнете http://www.aliev.ws/2010/02/santafe-ad/ http://www.aliev.ws/2010/02/santafe-ad/#comments Sun, 21 Feb 2010 19:18:20 +0000 Aliev.WS http://www.aliev.ws/?p=297 Сегодня в одном из рекламных блоков AdSense заметил флеш-баннер, посвященный внедорожнику Hyundai Santa Fe. Приглядевшись, заметил, что текст в баннере был на азербайджанском языке. Честно говоря, сей факт очень порадовал: наконец-то, местные рекламодатели постепенно начинают осваивать новые и эффективные инструменты Интернет-рекламы. Из любопытства также нажал на баннер, который привел меня на страницу локализованной и весьма изящной флеш-демонстрации новой версии кроссовера от Hyundai. Что ж, если над сей рекламной кампанией (в том числе размещение в AdWords) занималось местное представительство, то хочется им «поаплодировать». Потому что можно назвать кучу прочих местных «автодилеров», пиар-деятельность которых настолько пассивна, что даже спустя годы отсутствуют их локализованные представительства в Азнете.

P.S. На всякий случай отмечу, что к Хьюндай не имею никакого отношения, поэтому и не думайте искать в этом посте «продакт-плейсмент» :)

]]> http://www.aliev.ws/2010/02/santafe-ad/feed/ 0