aliev.ws » реклама

Немного об эффективности рекламы на «ТОП» сайте

aliev.ws — Sat, 17 Apr 2010 08:55:29 +0000

Сегодня я хочу вкратце поделиться небольшой статистической информацией, которая самого меня интересовала достаточно давно. Касается она эффективности рекламы на одном из так называемых «ТОП» сайтов Азнета. Звание «ТОП» присвоил им не я, а такие псевдо-рейтинги как Алекса, а также рекламные агентства, которые предлагают разместить на них рекламу и чуть ли не каждый день придумывающие новые «акции». В какой-то степени в этом есть доля правды. Day.az, Trend.az, 1news, Disput и некоторые другие, которые могут похвастаться 15-30 тыс. «униками» в сутки — одни из самых посещаемых ресурсов в зоне .az. Но ни в коем случае не в Азербайджане в целом. Для примера, MAIL.RU ежедневно посещают около 120 тыс. человек из Азербайджана. А Google — и все полмиллиона, наверное.
Ближе к теме. Две недели назад, в рамках продвижения доски объявлений DigiBoard пришел к выводу «поэкспериментировать» с размещением рекламы на одном из таких популярных новостных сайтах — 1news.az. Для меня это единственный новостной портал, который на голову стоит выше остальных как в плане более современного и приятного внешнего вида, так и в формате предоставляемого контента. Правда, в последнее время у всех местных новостников стал проявляться «синдром Дейаза» — роста количества флеш-рекламы, тизерных заголовки и изречений «звезд» отечественного шоу-бизнеса (фу!). Но судя по тому, что это приводит только к увеличению посещаемости, обратного пути уже нет. Типичным примером можно назвать vesti.az, об ужасах которого я как-то писал на qwerty.

Как рекламодателю уровня «знаю чуть больше, чем ничего» для меня было очевидно что на сайте с таким дизайном и лейаутом, как 1ньюс, горизонтальный баннер (размер почти стандартный — 433х64) будет эффективнее любого из 10-ти мелких вертикальных. И бюджет позволял выкупить это место на две недели с трафиком 25% показов страниц. Точную сумму не буду разглашать ввиду подписания NDA, но могу сказать что она по карману даже самому Small Business. Собственно, о баннере и цифрах. У меня было два баннера, каждый из которых размещался сроком на 1 неделю каждый. Первый из них был общий ознакомляющий (его, кстати, все еще можно встретить в AdSense), а второй был более конкретизирован — в цикле крутились различные товары, которые были выставлены на продажу и указывалась стартовая цена на подобные «лоты». Очевидно, что показатель CTR второго баннера будет выше, учитывая еще и заманчивые цены, крутившиеся во флеш-ролике. Составленный мною простой график, основанный на цифрах привязанному к баннерам счетчика, может показать это нагляднее.

Как видно, основный период кликов пришелся на первый день появления баннера, а также в день его смены на новый (8 апреля). По описанным выше причинам, число кликов на последний несколько выше и в последующие дни, даже в выходные. Очередное доказательство, что хороший баннер — это уже половина успеха в достижении высокого CTR. В целом, цифры могут показаться не такими впечатляющими, но могу отметить, что эксперимент удался. Да, конечно, пусти эту сумму в AdWords или другую PPC-систему, можно получить раз в 5 больше кликов, но справедливости ради надо отметить, что у рекламы на подобных сайтах есть и свои плюсы в виде повышения узнаваемости бренда (рекламу, в конце концов, не только кликают, но и видят) и увеличение ядра (постоянной) аудитории, что я и заметил. Разумеется это вовсе не означает, что формула будет срабатывать всегда и везде и при любых обстоятельствах. На успех рекламы сайта нужно надееяться, в первую очередь, имеея сайт приличного уровня. И поэтому это нормально, что у кого-то эти показатели могут отличаться плюс-минус. Также отмечу, что на момент проведения моей рекламной кампании 1news.az в среднем посещало 9 тыс. уникальных пользователей.
И в заключении, хочу задаться вопросом — а какому проценту наших интернет-рекламодателей, десятки порой самых безобразных флеш-баннеров которых крутятся на «ТОП» сайтах, интересны все эти цифры и факты? Сколько из них вообще знают что такое CTR? Учитывая, что нередко можно встретить баннеры, ведущие в «никуда» (не имеющие внешней ссылки как таковой), это их, кажется, не особо и волнует. А вебмастерам и сайтовладельцам, разумеется, это только на руку и только глупец не воспользуется данным случаем. Замечу, что похвалы не будут заслуживать те из них, которые превратят свой сайт в парад флеш-баннеров а-ля Дейаз! :)

Bakcell пришел в Google

aliev.ws — Mon, 01 Mar 2010 18:09:59 +0000

Мне всегда казалось, что в Азербайджане вряд ли найдется кто-нибудь, кто тратит на рекламу больше денег, чем Azercell. Не хочу угадывать, предсказывать и вообще считать чужие деньги, но я знаю, что им (деньгам) никогда не помешает экономия. В Инете, как известно, самым экономически выгодным методом рекламы пока считается контекстная — показ рекламных объявлений на базе запросов (ключевых слов) в поисковых системах. Пользователи кликают на релевантную (контекстную) рекламу и только в этом случае, как правило, со счета рекламодателя списывается сумма. Последняя напрямую зависит от конкуренции, которая в нашем сегменте Сети пока что достаточно низкая, в связи с чем переходы по объявлениям Гугла юзерам азнета «обходятся» в копейки, вернее центы. Но лично я заметил нарастающий тренд в последние несколько месяцев, начиная от мелких и никому неизвестных веб-проектов до крупных игроков того же автопрома. На днях ряды местных рекламодателей Google AdWords впервые пополнились азербайджанским опсосом. Им стал Bakcell, для которого, кстати, контекстная реклама не чужда, т.к. не раз встречал их рекламу и в Yumroo Ads. Но популярность Юмру и рядом не стоит даже с Рамблером, не говоря уже о Гугл.

Как вы заметили, за счет гугла Баксель пытается раскрутить свои новые «люксовые» услуги — yaqut и blackberry. И хоть я и являюсь их абонентом, но понятия не имею, что же это такое… Ну то есть я знаю, что есть такие понты — «блакберри это круто», но почту с сервера Exchange можно проверить и на 100$-ом телефоне (обычное SIS-приложение), а с точки зрения «крутой навороченный смартфон», то мне, например, больше симпатичны HTC.
Не уходя от темы, завершу пост ~~оптимис~~ нет, скорее пессимистичным прогнозом, что в Google придут и конкуренты бакселя, и еще много кто еще, что в конечном итоге приведет к росту ставок на ключевые слова. Но недаром про создание эффективных кампаний написаны целые статьи или даже книги… Знающий маркетолог — прорвется!

Новая Santa Fe уже в Азнете

aliev.ws — Sun, 21 Feb 2010 20:18:20 +0000

Сегодня в одном из рекламных блоков AdSense заметил флеш-баннер, посвященный внедорожнику Hyundai Santa Fe. Приглядевшись, заметил, что текст в баннере был на азербайджанском языке. Честно говоря, сей факт очень порадовал: наконец-то, местные рекламодатели постепенно начинают осваивать новые и эффективные инструменты Интернет-рекламы. Из любопытства также нажал на баннер, который привел меня на страницу локализованной и весьма изящной флеш-демонстрации новой версии кроссовера от Hyundai. Что ж, если над сей рекламной кампанией (в том числе размещение в AdWords) занималось местное представительство, то хочется им «поаплодировать». Потому что можно назвать кучу прочих местных «автодилеров», пиар-деятельность которых настолько пассивна, что даже спустя годы отсутствуют их локализованные представительства в Азнете.

P.S. На всякий случай отмечу, что к Хьюндай не имею никакого отношения, поэтому и не думайте искать в этом посте «продакт-плейсмент» :)