Сегодня я хочу вкратце поделиться небольшой статистической информацией, которая самого меня интересовала достаточно давно. Касается она эффективности рекламы на одном из так называемых «ТОП» сайтов Азнета. Звание «ТОП» присвоил им не я, а такие псевдо-рейтинги как Алекса, а также рекламные агентства, которые предлагают разместить на них рекламу и чуть ли не каждый день придумывающие новые «акции». В какой-то степени в этом есть доля правды. 
Day.az, Trend.az, 1news, Disput и некоторые другие, которые могут похвастаться 15-30 тыс. «униками» в сутки — одни из самых посещаемых ресурсов в зоне .az. Но ни в коем случае не в Азербайджане в целом. Для примера, MAIL.RU ежедневно посещают около 120 тыс. человек из Азербайджана. А Google — и все полмиллиона, наверное.
Ближе к теме. Две недели назад, в рамках продвижения доски объявлений DigiBoard пришел к выводу «поэкспериментировать» с размещением рекламы на одном из таких популярных новостных сайтах — 1news.az. Для меня это единственный новостной портал, который на голову стоит выше остальных как в плане более современного и приятного внешнего вида, так и в формате предоставляемого контента. Правда, в последнее время у всех местных новостников стал проявляться «синдром Дейаза» — роста количества флеш-рекламы, тизерных заголовки и изречений «звезд» отечественного шоу-бизнеса (фу!). Но судя по тому, что это приводит только к увеличению посещаемости, обратного пути уже нет. Типичным примером можно назвать vesti.az, об ужасах которого я как-то писал на qwerty.
Как рекламодателю уровня «знаю чуть больше, чем ничего» для меня было очевидно что на сайте с таким дизайном и лейаутом, как 1ньюс, горизонтальный баннер (размер почти стандартный — 433х64) будет эффективнее любого из 10-ти мелких вертикальных. И бюджет позволял выкупить это место на две недели с трафиком 25% показов страниц. Точную сумму не буду разглашать ввиду подписания NDA, но могу сказать что она по карману даже самому Small Business. Собственно, о баннере и цифрах. У меня было два баннера, каждый из которых размещался сроком на 1 неделю каждый. Первый из них был общий ознакомляющий (его, кстати, все еще можно встретить в AdSense), а второй был более конкретизирован — в цикле крутились различные товары, которые были выставлены на продажу и указывалась стартовая цена на подобные «лоты». Очевидно, что показатель CTR второго баннера будет выше, учитывая еще и заманчивые цены, крутившиеся во флеш-ролике. Составленный мною простой график, основанный на цифрах привязанному к баннерам счетчика, может показать это нагляднее.
Как видно, основный период кликов пришелся на первый день появления баннера, а также в день его смены на новый (8 апреля). По описанным выше причинам, число кликов на последний несколько выше и в последующие дни, даже в выходные. Очередное доказательство, что хороший баннер — это уже половина успеха в достижении высокого CTR. В целом, цифры могут показаться не такими впечатляющими, но могу отметить, что эксперимент удался. Да, конечно, пусти эту сумму в AdWords или другую PPC-систему, можно получить раз в 5 больше кликов, но справедливости ради надо отметить, что у рекламы на подобных сайтах есть и свои плюсы в виде повышения узнаваемости бренда (рекламу, в конце концов, не только кликают, но и видят) и увеличение ядра (постоянной) аудитории, что я и заметил. Разумеется это вовсе не означает, что формула будет срабатывать всегда и везде и при любых обстоятельствах. На успех рекламы сайта нужно надееяться, в первую очередь, имеея сайт приличного уровня. И поэтому это нормально, что у кого-то эти показатели могут отличаться плюс-минус. Также отмечу, что на момент проведения моей рекламной кампании 1news.az в среднем посещало 9 тыс. уникальных пользователей.
И в заключении, хочу задаться вопросом — а какому проценту наших интернет-рекламодателей, десятки порой самых безобразных флеш-баннеров которых крутятся на «ТОП» сайтах, интересны все эти цифры и факты? Сколько из них вообще знают что такое CTR? Учитывая, что нередко можно встретить баннеры, ведущие в «никуда» (не имеющие внешней ссылки как таковой), это их, кажется, не особо и волнует. А вебмастерам и сайтовладельцам, разумеется, это только на руку и только глупец не воспользуется данным случаем. Замечу, что похвалы не будут заслуживать те из них, которые превратят свой сайт в парад флеш-баннеров а-ля Дейаз! :)
